Izraz banner nije dio rječnika Kraljevske španjolske akademije (RAE). To je koncept engleskog jezika koji se može prevesti kao "amblem" , "zastava" ili "transparent" .
Međutim, u našem je jeziku uobičajeno da se pojam natpisa koristi u vezi s formatom oglasa u internetskoj publikaciji. Baner je prostor na kojem se reklama umeće na web mjesto. The slike ili posteri s reklame na internetu, dakle, poznati su kao bannere.
Baneri mogu biti slike (u formatima kao što su PNG, JPEG ili GIF) ili animacije (stvorene pomoću Adobe Flash-a, Java itd.). Obično sadrže vezu do web stranice oglašavača. Na primjer: u sportskim digitalnim novinama trgovina koja prodaje NBA dresove plaća kako bi se njegovo oglašavanje pojavilo na glavnoj stranici. Kada čitatelj klikne na transparent, odmah se usmjerava na web mjesto ove tvrtke koja prodaje majice.
Postoje i natpisi koji ispunjavaju funkciju sličnu oglašavanju u tiskanom mediju (poput novina ili časopisa) ili bilbordu s oglašavanjem na cesti. Ti oglasi nisu interaktivni, već omogućuju širenje imena tvrtke, kontaktnih podataka ili poruke svim posjetiteljima web stranice.
Prilikom dizajniranja banera potrebno je uzeti u obzir niz vrlo važnih preporuka poput ovih:
-Morate se odlučiti za najčešće formate na Internetu i da ih je internetski korisnik "asimilirao".
- Logo tvrtke dotične tvrtke mora se pojaviti i, naravno, to mora biti poziv na akciju prema primatelju u vezi s proizvodom ili uslugom koja se nudi.
-Važno je i da je banner ograničen i da se ne miješa s ostatkom web stranice. Odnosno, mora imati istaknut i označen perimetar kako ne bi bilo dvojbe oko toga.
-Nije manje relevantno je da mora imati jednostavan, elegantan i čist dizajn. To znači da nije "preopterećen" ili neuredan, jer ako to može, to neće privući korisnika Interneta.
- Tekstovi koje uključuju moraju biti jasni, izravni i sažeti. To ne zanemarujući da moraju biti napisane uzimajući u obzir ciljanu publiku kojoj su usluga ili članak usmjereni.
-Ako je moguće, također se preporučuje da natpis ima sliku kako bi brže mogao privući pažnju korisnika interneta.
-Nije manje važno uzeti u obzir boje. Drugim riječima, te slike morate odabrati vrlo dobro, jer kao što znate svaka je boja povezana s određenim vrijednostima i u prijamniku stvara senzacije i osjećaje.
Svaki prikaz banera na web mjestu poznat je kao pojavljivanje. Drugim riječima, kada pojedinac pristupi web mjestu na kojem se nalazi reklamni natpis, on se "ispisuje" (virtualno). Zatim, ako posjetitelj klikne na sporni baner, za imenovanje radnje koristi se engleski izraz "klikni" . U mnogim sustavima oglašavanja oglašivač plaća administratore web mjesta samo prema broju pojavljivanja i klikova , a ne prema fiksnom iznosu.