Logo je simbol koji omogućuje identifikaciju branda, tvrtke, organizacije ili proizvod. Grafički prikaz poznat je kao logotip u kolokvijalnom jeziku.
Na primjer: „Farmaceutska tvrtka predstavila je svoj novi logo na događaju održanom u hotelu Presidente“ , „Općina je raspisala natječaj za izradu logotipa“ , „Proizvođač je odlučio obnoviti svoj stari logo kako bi ga mogao koristiti u potpuno novom. Model majice nogometnog tima ” .
Logotipi su elementi koji služe za komunikaciju. Očekuje se da će ovi znakovi biti čitljivi, prepoznatljivi i lako pamtiti: cilj je da osoba, vidjevši logotip, odmah shvati svoju poruku, prepoznajući entitet na koji se odnosi.
Logotip Coca-Cole, navesti jedan slučaj, sastoji se od određenog slova s kojim je napisano ime marke. Ovaj je logo crvene boje, što je karakteristika koja identificira Coca-Colu.
Važno je napomenuti da logotip mora imati riječi, potpise ili skraćenice. Kad simbol služi za identifikaciju tvrtke, ali ga nije moguće pročitati, naziva se izotipom. Nikeova čuvena cijev ili swoosh je izotip. Ako se slika i tipografija kombiniraju, to je izologa, poput simbola koji je povezan s lancem brze hrane Burger King.
Konačno, u polju ispisa logotip je skup figura i slova koji se spajaju u isti blok tako da se pojednostavljuje unos teksta.